Considerado el Primer cartel luminoso de la Ciudad de Formosa, erguido actualmente en el parterre derecho de la Av. 25 de Mayo y Rivadavia, inicialmente estaba amurado sobre el edificio existente en dicha esquina, al principio se encontraba iluminado con velas y se lo veía en la noche desde muy lejos, aún desde los barcos que navegaban por el río Paraguay.

Cuando el letrero utilizó la electricidad, la iluminación nocturna tuvo un creciente resplandor, que con su reflejo anticipaba  los años por venir en una ciudad hasta entonces, perdida en las penumbras de la historia. Como el cartel empezó a ser iluminado con velas, se considera que es anterior al año 1918.